DOKTOR KATARINA GRAFFMAN
Jag är doktor i antropologi och har under närmare tre decennier hjälpt företag och organisationer att förstå varför människor agerar som de gör - vilket ofta inte alls är som man tror. Antropologisk erfarenhet visar att människor sällan säger vad de tänker, inte alltid är medvetna om vad de känner och nästan aldrig agerar helt i linje med vad de säger.
Vill du få en djupare förståelse för människor och omsätta den insikten till verklig förändring? Vill du synliggöra motsägelser, blinda fläckar och luckor i det vedertagna tänkandet?
Jag kan hjälpa dig att:
- Förstå hur samhälleliga förändringar, teknologisk utveckling och kulturella mönster påverkar mänskliga val,
- Analysera vad som driver grupper, relationer och kollektiva beteenden,
- Fatta bättre beslut baserade på djupgående, empiriskt förankrad mänsklig insikt.
VAD JAG GÖR
Strategisk rådgivning - Förvandla insikter till försprång. Med djup förståelse för vardagsliv, konsumtion, kultur och varumärken hjälper jag dig att fatta smartare beslut. Alltid utifrån dina mål.
Föreläsningar - Inspirerande, underhållande och fulla av aha-upplevelser. Jag ger nya perspektiv på trender, beteenden och kultur. Perfekt för att väcka energi och idéer på din konferens eller i ditt team.
Etnografiska studier - Kom närmare verkligheten. Genom observation i fält hittar jag dolda behov, beteenden och möjligheter, de så kallade vita ytorna som leder till innovation och konkurrensfördelar.
People Visits - En upplevelse utöver det vanliga. Vi möter tillsammans dina kunder i deras vardag, lyssnar, reflekterar och hittar insikter som inga enkäter kan fånga. Direkt från köksbordet till din strategi.
Om unga och kommunikation i Marketing Talka #10
Lyssna på avsnitt 10 av Marketing Talks! Hur når man unga i en tid där algoritmer styr våra flöden, AI-slask fyller skärmarna och de viktigaste samtalen sker bakom stängda dörrar? Jag och Johannes Gustavsson, expert på sociala medier, influencer marketing och ungdomskommunikation pratar om flockbeteenden, fyrtorn, kulturell relevans och varför framtidens kommunikation handlar mindre om räckvidd…
Bryta Bröd: Matupproret #3
Jag fick vara med i Sébastien Boudets podd Bryta Bröd! I det här avsnittet av Bryta Bröds specialsäsong vänder vi på en fråga vi fått höra länge: att lösningen ligger hos oss, att vi ska välja rätt, handla smartare, läsa på mer. Men vad händer om det är fel utgångspunkt? Det här samtalet handlar om…
Podden En påse pengar
Varför köper vi när börsen går upp och säljer när den faller? Och varför är känslor, flockbeteende och status ofta starkare drivkrafter än siffror och kalkyler när vi fattar ekonomiska beslut? I det här liveinspelade avsnittet pratar jag och Skandias privatekonom Christina Sahlberg om humanistisk rationalitet – ett avsnitt om ”Generation Bianca”, konsumtion som identitet och…
Ledarkrönikör VLT
Från och med april 2026 kommer jag att skriva ledarkrönikor på Vestmanlands Läns Tidning (VLT). Det är med stor glädje jag tar mig an detta ärofulla uppdrag. Och vad kommer jag att skriva om då: ”Jag brinner för att förstå människan i all hens komplexitet och inkonsekvenser. Antropologi betyder, kraftigt förenklat, ”läran om människan”. Så…
Resumé skriver om min guide ”Att nå unga”
Resumé skriver om min guide ”Att nå unga”: Många företag famlar i mörkret när de försöker nå unga. I en ny guide, framtagen på uppdrag av järn- och stålindustrins branschorganisation Jernkontoret, gör kulturantropologen Katarina Graffman upp med några av branschens mest slentrianmässiga sanningar. – Det kan låta självklart, men ändå görs misstagen gång på gång,…
Med på maktlista: 142 kvinnor med inflytande
Det känns både roligt och hedrande att nämnas på en maktlista – speciellt då listan haft som fokus att lyfta kvinnor: ”I en bransch som fortfarande brottas med mansvälde på ledningsnivå påminner Resumé om förebilderna som banar väg för andra.” Nomineringen lyder: Förklarar konsumentbeteenden på djupet med stort genomslag vilket ger näringslivet verktyg som krävs…
Läs min bok ”Att nå unga”
Så är boken om hur man når unga och unga vuxna klar. Att nå unga. Lättare att säga, svårare att göra. På uppdrag av Jernkontoret har jag summerat två decenniers studier av unga och unga vuxna – dem jag kallar de digitala generationerna. Jag förklarar hur de digitala generationerna tänker, väljer och skapar mening och…
Har börjat publicera texter på Substack. Kommer att skriva små betraktelser utifrån mina olika etnografiska projekt. Den första texten handlar om vem som i slutänden äger sin egen vilja.
Jury Sveriges Superkommunikatörer 2025
Fick äran att delta i juryn vars uppdrag var att kora de skarpaste kommunikationsinsatserna under 2025 som tidningen Resumé anordnar. Ett roligt och lärande uppdrag som präglades av många svåra avvägningar och vi var inte alltid överens. Men något som kan sägas om alla de 150 personer som till slut blev utsedda till 2025:s superkommunikatörer…